La Dra. Erika Galindo Bello, directora del Departamento de Mercadotecnia de la Universidad de las Américas Puebla (UDLAP), participó como ponente en la IAB Global Creator Week, encuentro internacional que reunió a líderes, especialistas y profesionales de la publicidad digital, el marketing interactivo y la economía de los creadores.
En su participación en el panel “Carrera profesional como creador de contenido: oferta educativa”, la Dra. Erika Galindo destacó la transformación que ha tenido la actividad de los creadores de contenido, en esta etapa en donde no solo se desarrollan propuestas creativas para distintas plataformas, sino que también enfrentan retos relacionados con la dirección de equipos, administración financiera, desarrollo de negocios, negociación y construcción de estrategias de marca.
Bajo ese contexto, resaltó la importancia de que los creadores de contenido complementen su experiencia práctica con una formación académica de alto nivel, que les permita desarrollar las herramientas necesarias para gestionar de manera integral sus proyectos, para así convertir sus iniciativas creativas en modelos profesionales y sostenibles. “Algo que notamos de quienes quieren ser creadores de contenido es que tienen prisa por llegar al mercado, a las audiencias, por ganar seguidores, por hacer negocio, por hacer mucha riqueza, pero a veces hacer las cosas tan rápido no resulta sustentable en el largo plazo”, señaló la académica de la UDLAP.
Asimismo, enfatizó que los creadores de contenido enfrentan retos derivados de la acelerada evolución tecnológica, entre ellos, el impacto de la Inteligencia Artificial. Ante este escenario, el Departamento de Mercadotecnia de la UDLAP ha trabajado en la actualización de su plan de estudios para incorporar herramientas que permitan a los estudiantes comprender y aprovechar tecnologías emergentes, como el análisis emocional mediante IA, la realidad inmersiva, el uso de software especializado para el análisis de datos, entre otras soluciones tecnológicas que son aplicadas al marketing. “Aquí la reflexión es cómo hacemos para que los futuros creadores de contenido sigan siendo relevantes independientemente de la herramienta o la tecnología que esté vigente en 10 o 20 años y eso es a través del pensamiento crítico”, añadió.
Finalmente, expuso que la consolidación de la economía de los creadores ha generado nuevas oportunidades profesionales; sin embargo, demanda perfiles capaces de combinar creatividad, pensamiento estratégico y conocimientos empresariales. En este sentido, invitó a los asistentes a conocer el Departamento de Mercadotecnia de la UDLAP, cuya licenciatura es la única que cuenta con la acreditación de AACSB en México, reconocimiento internacional que implica mantener altos estándares de calidad académica, además de un compromiso permanente con la innovación, la actualización y la formación de profesionales preparados para responder a las necesidades de un entorno en constante transformación. Para conocer más del plan de estudios, acreditaciones, profesores e inscripciones que la Licenciatura en Mercadotecnia de la UDLAP ofrece, puede visitar el sitio: www.udlap.mx/ofertaacademica/Mercadotecnia.
Cabe destacar que la participación de la Dra. Galindo Bello en este webinar, realizado en el marco de la IAB Global Creator Week y organizado por el Interactive Advertising Bureau –una de las principales instituciones en el mundo de la industria de la publicidad digital y el marketing interactivo– obedece a la experiencia y conocimiento que la académica UDLAP tiene en el ámbito de la mercadotecnia y las nuevas tendencias de la industria. Por su parte, su presencia en este foro internacional refrenda el compromiso de la Universidad de las Américas Puebla con la formación de profesionales capaces de comprender y responder a las transformaciones de los sectores creativos, de marketing y comunicación, mediante la vinculación del conocimiento académico con las tendencias, herramientas y desafíos del entorno profesional.
