El marketing empresarial no se detiene, sino que constantemente está buscando nuevas formas de acercar sus productos a los consumidores. Pensando distintas estrategias que puedan hacer de sus productos algo más atractivos, brindándoles más información a los consumidores (que ahora sólo compran si están seguros que es lo que necesitan), así como optando por formatos más primitivos de llamar la atención.
Es que la atención del consumidor a algo tan vital como el logo de una empresa puede parecer una cuestión compleja y llena de ribetes en el análisis, pero se remite directamente a aquello que le puede parecer más “brillante, lindo y memorable”. Tomando el caso de una empresa como Coca Cola por ejemplo, la elección del color rojo (sin dudas uno de los más predominantes), causó que su producto se destacara por encima de la competencia, para luego vincularlo a las tradiciones del mismo color, como Santa Claus y la navidad.
Estas estrategias, que apelan a los instintos más básicos de las personas están vinculadas al psicoanálisis y la ciencia cognitiva, que les explica a los empresarios qué están buscando los consumidores en sus logos. Sucede que detrás de cada logo existen muchas formas de comunicar, desde el formato de la tipografía, hasta los dibujos que pueden acompañar al logo. Existen algunas marcas como McDonald´s cuyo logo de los arcos dorados es más reconocible que la cruz católica para muchas personas en el mundo.
El color favorito de las empresas
Estas razones son las que empujaron a cerca de la mitad de las empresas en el ranking Fortune 500 a utilizar el color azul en el diseño de sus logos. Se habla de las empresas más importantes del mundo, lideradas en 2022 por el gigante de las ventas Walmart, el coloso online Amazon.com, Apple y Exxon Mobil entre muchas otras. Si bien muchos de estos ejemplos escapan a esa regla, curiosamente el primer puesto de esta lista tiene azul en su logo.
Y así es para muchas empresas cuyas fortunas ascienden a los miles de millones de dólares, incluso en el caso de Walmart superando el Producto Bruto Interno de algunos pequeños países. Algunos debaten si su éxito está directamente vinculado al color de su logo, pero lo que queda claro es que es el color predominante de las empresas cuyo éxito las puso en ese privilegiado ranking.
Es que la importancia de los logos está creciendo a ritmos acelerados, empujando a las empresas a buscar más especialistas que puedan diseñarlos de acuerdo a sus especificaciones, sumando un toque artístico que los ayude a parecerse más a estas empresas famosas. Un curso online es una de las mejores formas de aprender a diseñar un logo profesional, sea para la propia empresa o bien para conseguir uno de los tantos puestos que se están abriendo en la industria.
De acuerdo a notorios especialistas de la materia, la imagen cobrará cada vez más relevancia, y en muchos casos un logo de buen diseño está entre las prioridades que muchas personas tienen en cuenta a la hora de elegir entre dos empresas. Algo que se potencia todavía más si se utiliza un color ameno como el azul, que según los expertos remite a la calma del agua.
